Digitální distribuce čehokoliv a česká vychcanost aneb Proč to nefunguje - AKTUALIZOVÁNO

1.2.2011 - UPDATE: Tak to vypadá, že je po všem. I-legálně končí. Ne že bych to nečekal.

23.11.2010 - UPDATE: Nákup hudby online v čechách v praxi podle Petra Máry, pěkné čtení, doporučuju.

16.8.2010 - UPDATE: Že by alespoň nějaký pokrok?

Ono se dá v neprospěch neúspěšných českých pokusů digitálního prodeje čehokoliv, zejména hudby, argumentovat lecčím. Ať už jde o základní fakt, že různé způsoby, jak Čechům hudbu digitálně prodat, končí vždy a zásadně ve stádiu pokusu, kdy subjekt věc uzavře s typickým “tak takhle to asi taky nepude”, vždy narážíme na odvěkou českou vlastnost - jak s bližním svým vymrdat.

Ačkoliv matematicky platí, že minus a minus dává plus, v tomto případě platí opak - dvě minus jsou prostě dvě minus a šmytec. Na jedné straně jsou to posluchači, kteří si s obecným (českým) přístupem “normální je neplatit” můžou vyťukat důlek do hlavy, když dojde na placení za mp3, na straně druhé potom parodie na mp3 obchody typu i-legálně.cz. Způsob, kterým se snaží onu hudbu prodat, je tragický a slouží jako úrodná půda pro to, aby si duchem malí Češi mohli odůvodnit iluzi, že stáhnout si album z warfóra není totéž, co ukrást rohlík.

Shrnu-li to, co nahrává české malosti do not, vyjde mi následující Kocourkov:

Populární hudba je stahovaná pro to, protože je populární. Populární hudba si na sebe vydělá dost, čili když to stáhnu, tak to ty labely nepoznaj (řeklo si několik milionů lidí worldwide).
Nepopulární, undergroundová nebo nezávislá hudba se stahuje pro to, protože je nepopulární. Interpreti by tak měli dávat album ke stažení rovnou a v ideálním případě držet hubu a být rádi, že je někdo vůbec poslouchá. Protože kdyby byli populární, tak jsou přece za vodou, ne? (viz první bod)

DRM-free není problém

Teď vážně: čeští prodejci digitální muziky využívají výhradně jen těch prostředků, které krachují nebo dávno zkrachovaly ve světě už dávno. DRM s omezením na přehrávač, formát nebo časový rámec placeného předplatného, které se zdánlivě tváří jako výhodné (čti vymrdat). Pročpak je asi iTunes Store nejúspěšnější prodejce DRM-free muziky na světě a Microsoft mu se svým “neomezeným” Zune Passem zdálky mžourá na záda? Problémy, které nemůžou uspět, jsou následující:

Komplikovaný systém prodeje, ještě obtížnější placení působící netransparentním dojmem a provázanost s českými platebními systémy, na které sere pes (PaySec), to je běžná praxe, díky které normálního člověka přirozeně ani nenapadne se nákupem zabývat.
Co dostanu navíc, když si album koupím digitálně? Opět analogie s iTunes Store - iTunes LP a jiné bonusy. Zde nic. A většinou za cenu fyzického nosiče, se kterým dostanu minimálně booklet, ve kterém se dá listovat.
Cena. To mám za refrénovou lyrickou perlu “Hledá se žena, dobrá zpráva, může chtít víc, než moje práva” platit 30 korun? Strhnou mi to vůbec z ceny alba, když se pomátnu na rozumu a koupím si ho?
Stahování nelegálně sdíleného obsahu je legislativně naprosto v pořádku..
..protože jsme za něj de facto zaplatili tím verbatimem, na který jsme si jej pro jistotu vypálili. A tak to je.

Co je důležité si uvědomit, je to, že v žádném případě nemoralizuju kolem nelegálního stahování empétrojek, ale o zoufalém nedostatku nákupních alternativ. Obecně se má totiž za to, že ten, kdo hudbu cíleně vyhledává a stahuje, tak se o ní taky zajímá - tedy je fanouškem. V konečném důsledku tak u takového člověka najdeme více legálně nakoupené hudby (cd, vinyl, vyjímečně mp3) než u toho, jehož sbírka se rozšiřuje v momentě, kdy natahuje ruku s flashkou nebo diskem se slovy “vypalněňákóhudbu”.

Inspirací pro napsání podobné úvahy byla nedávná zkušenost, kdy jsem si A Strange Arrangement od Mayera Hawthorna koupil na iTunes Store “jedním jebem”. Bez DRM, s bonus trackem, automaticky okamžitě všude, kde ho budu chtít přehrát (Mac, iPod, iPhone, TV) - za směšných 180 korun a ještě mě to bavilo.

Pokud Apple, nahrávací molochy a Evropská komise dotáhnou do konce slibovaná jednotná pravidla pro digitální distribuci na území EU, tak se třeba dočkáme změny, já se finančně zruinuju a podvod typu i-legálně může jít do prdele.